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SEO中网页标题该怎么写?

写这篇文章缘起于那天沈独秀那个西北汉子转发的百度优化指南。指南内容主要是将关于网页标题搜索规范的问题论述。网页标题这里是特指html中的title标签,搜索引擎索引网页后用于展现的主体往往也是title的内容,由此可见优化好标题的重要性。本文尝试从若干个角度来总结一下百度优化实践中关于页面标题的书写技巧。

关于网页标题中使用符号
百度的优化指南中详尽描述的网页标题中使用的各种情况,那天沈独秀大汉说到首页标题中使用分隔符的问题。例如本博客首页使用的标题:西枫里博客 | 记录编程建站优化的学习博客。这里我使用的是竖线,并在竖线两边各留了一个空格。百度的建议是将多个短横线---,竖线|,下划线_,破折线—— 统一修改为一个短横线。不过我认为,用竖线、下划线和破折线都不打紧,如果你的网页有一段时间了,并且被百度正常收录,建议不要修改了。以后新增的页面可以建议直接使用短横线。下表是百度提供的关于符号使用建议,仅供参考。

1、首页标题。

首页是一个网站的入口,最重要的当然是表明网站身份,就像人的身份一样,首先肯定是网站名,公司网站建议使用公司全称,或者约定的简称。如果单单是网站名称似乎不足以说明身份,好比有些公司名字和经营的业务很难联想起来,那么就需要使用一个修饰短句。名称和短句之间使用短横线分割。如果很难找到修饰短句也可以使用主营的关键词来修饰,但是切记关键词不能多个,最好就使用一个关键词。

2、栏目页标题。

栏目或者是频道这样一个概念,标题上第一位体现栏目名称或者频道名称,后面使用短横线连接它的上级栏目。如果一定要强调逻辑归属,还可以在后面继续补上站点名称。在企业网站优化的过程中,我建议只要两级就可以了,如果栏目层次不深的话,上级栏目可以直接用站点名称替换。三层深度应该在我们优化过程中算一个分界点,别太深了,不好。

3、主体内容页面。

内容页是最终的落地页面,用户访问要查看的信息都在最终页面上显示,内容页的标题建议使用这篇文章的标题作为网页标题,后面也可以陆续跟上栏目名称和站点名称。还是那句话,层次别太深。

标题撰写原则
首先是实事求是,正如百度说的,你明明不是官网,非得在官网上写上官网,这不是技术问题了,而是诚信问题。

第二不要挂羊头卖狗肉,页面的主题和标题风马牛不相及,纯粹是给蜘蛛喂料,这样也会招致惩罚。

第三杜绝功利,比如您公司从事很多业务,只需要将主要的一项业务提炼出来作为修饰标题的短句,或者作为关键词修饰,切不可关键词堆砌,所谓贪多嚼不烂就是这个道理了。

第四模拟人工检索,通常我们在取页面标题的时候,特别是最终的内容页面,可以尝试站在访问者的角度来模拟用户可能会搜索的词,或整句,将词或者句子有机的整合在页面标题中,提升搜索的契合度。

SEO实际上是一门摸石头过河的学问,搜索引擎也是通过层出不穷的优化手法中去调整算法。只要不是很明确的作弊行为,搜索引擎的宽容度还是不错的,所以并非一定要按照建议去修改你的存量网页,更多的是要将增量的内容按要求来做。

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